本文目录一览：
- 〖壹〗、市值突破2300亿创行业新高,安踏集团到底做对了什么?
- 〖贰〗、安踏“快跑”
- 〖叁〗、财报看疫情下国内四大运动品牌的过去和未来
- 〖肆〗、成为全球第二大运动品牌之后,安踏还要做什么?
市值突破2300亿创行业新高,安踏集团到底做对了什么?
〖壹〗、战略层面：抓住风口、摆正位置、代表中国把握行业风口：中国体育产业规模从2008年的1700亿元跃升至2016年的7万亿元，预计2025年达7万亿元。安踏精准捕捉到这一增长机遇，以高性价比定位切入大众市场，覆盖消费基数最大的群体。
〖贰〗、市值与股价表现市值对比：安踏近来市值约2300亿港元，李宁约400亿港元，安踏市值是李宁的近5倍。
〖叁〗、参与者：老一辈企业家：包括安踏总裁丁世忠（虽未亲自到场，但派儿子丁铭泽代表）、九牧王老板林聪颖、特步老板丁水波、恒安集团许连捷（由长子许清流代表）等。新生代：如丁铭泽（安踏，负责数字化转型和全球化布局）、许清流（恒安集团年轻掌门人）等。
〖肆〗、春江水暖鸭先知。第一季度，体育用品龙头企业安踏集团率先交出优秀成绩单：安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比取得10%~20%的正增长。 持续在数字化上进行投入，加码实体产业转型升级，成为安踏面对疫情“黑天鹅”的有力武器，更展现了安踏对体育用品行业的绝对信心。
安踏“快跑”
〖壹〗、安踏通过执行“数字化转型战略”和“直面消费者计划”，实现了在疫情下的快速发展。数字化转型战略：全链路数字化：安踏从产品研发、供应链到营销进行了全链路的数字化，这包括官方网站建设、CRM整体模式建立、商品智能化项目以及数字化中台建设。这些举措使得安踏在疫情下毛利率依然达到了历史比较高水平。
〖贰〗、中底采用双密度设计，上层态极自适应科技可根据运动状态调整软硬度，下层EVA橡胶发泡提供稳定支撑，走路时舒适柔软，快跑时也不拖沓。费用方面，日常309元，618仅239元，实惠且耐用，适合长时间通勤或对舒适度要求较高的用户。
〖叁〗、近来未找到明确标注“海绵钛板”材质的1-6年级学生快跑鞋，但以下款式在支撑性、回弹力及运动适配性方面表现突出，可作为借鉴选取： 安踏儿童运动鞋男大童GS3骇浪专业体侧跑鞋该款采用翠弹科技III中底，能量回归率达85%，搭配GS刚度板（硬度63D），前掌助推性能提升47%，适合体测及短跑场景。
〖肆〗、不过，由于碳板设计偏向稳定推进，快跑场景（如竞速）可能无法充分发挥其性能，且脚宽或胖脚者建议选取大半码以避免挤压。性价比与综合评价安踏C202 7代在同价位跑鞋中表现突出，性价比高是其显著标签。其性能覆盖了大众跑者的核心需求，如稳定推进、轻量透气和舒适脚感，同时费用相对亲民。
财报看疫情下国内四大运动品牌的过去和未来
〖壹〗、国内四大运动品牌在疫情前安踏表现最佳，疫情下均面临库存和消费下降压力，未来安踏多品牌战略、李宁单品牌策略等各有发展潜力。具体分析如下：疫情前四大运动品牌的表现安踏表现突出从营收、毛利、净利、门店数、存货、现金等多个角度看，安踏都是表现比较好的公司，很多方面数据比其余三个品牌的总和还要多，且拥有海外店铺。
〖贰〗、疫情影响下世界与国内运动品牌的不同境遇世界品牌受重创：受疫情影响，全球运动品牌生意惨淡。
〖叁〗、疫情之下，似乎运动品牌的日子也不好过，耐克今年6月26日发布的2020财年第四季度的财报显示，该季度营收为61亿美元，同比下降38%，单季度亏损为9亿美元；彪马2020上半年财报显示，销售额下降14%，最终半年净亏损5940万欧元；而“国货之光”李宁上半年依然保持盈利83亿元。
〖肆〗、第四财季营收同比增长1%至147亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。其他地区：欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1%，其中北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。业务业绩：第四财季鞋类销售额下降35%；服装收入下降42%；运动设备收入下降53%；匡威品牌销售额下降38%。
〖伍〗、业绩层面：安踏预计今年上半年净利润将同比增长不少于65%。中期财报公布后，高盛将其目标价由180港元上调至215港元。市场销售层面：2021年618大促期间，安踏旗下三个品牌销售额平均超过50%，实现59%的高增长。
〖陆〗、在全球疫情的影响下，牧高笛依然表现出强劲的财报数据，这得益于董事长陆暾华提出的“内销为重心”的销售战略和“轻松玩户外”的品牌发展理念。“内销为重心”战略：在国内市场，随着户外运动消费的兴起，牧高笛将销售重心转向内销，抓住了国内市场快速增长的机遇。
成为全球第二大运动品牌之后,安踏还要做什么?
平衡多品牌发展：安踏主品牌复苏的同时，FILA增速放缓。安踏需平衡多品牌发展，避免过度依赖单一品牌。
精准营销：通过签约顶级代言人、赞助世界赛事（如奥运会）以及社交媒体互动，安踏持续扩大品牌声量。
但耐克和阿迪是全年营收千亿级别的全球性企业，安踏还处于百亿级别，差距仍大。不过在国内运动服饰品牌中，安踏按营收规模已相当于2个李宁，5个特步，3个361度，处于领先地位。
在世界上，2024年安踏成为全球第三家千亿元营收的体育集团，市值也几度成为全球第二。
安踏在我们的印象中是个什么品牌成立于1991年的安踏，如今已经成为中国市值第一的运动品牌，一度超越阿迪达斯，跻身全球第二！时尚运动品牌-斐乐、户外运动中的“爱马仕”-始祖鸟、高端滑雪品牌-迪桑特等全球8个不同领域的知名运动品牌也被安踏成功收购。
